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面对易趣的围追堵截，马云和他的团队只好曲线突破，他们利用户外的路牌广告、电视、地铁等方式进行推广，特别是在众多个人网站上加大推广力度。
2004年过后，淘宝终于从竞争的漩涡中摆脱了出来，走向黎明。各大网站见淘宝站稳了脚跟，且发展势头迅猛，纷纷停止了与易趣的合作，开始接受淘宝网的广告投放。淘宝网再接再厉，争取到了与MSN的独家合作，而在之前，MSN都是选择与易趣合作的。至此，易趣对淘宝网历时一年的封杀终于宣告失败。
经过与易趣的竞争后，马云总结说，我们的成长也得益于竞争对手的封杀。此言确实不假，与强大的对手共舞，不仅能学习对手的长处，弥补自己缺点，同时还能逐渐发现对手的软肋，找到打败对手的方法。
【亲历者说】